Les clés du marketing digitale

Jour 1 : Les bases du marketing digital et élaboration d'une stratégie (7 heures)

• Introduction au marketing digital :
  • Qu'est-ce que le marketing digital et pourquoi est-il incontournable ?
  • Différences entre marketing traditionnel et digital.
  • Panorama des leviers du marketing digital :
    • Référencement (SEO/SEA).
    • Marketing de contenu.
    • Publicité digitale.
    • E-mailing et automation.
    • Réseaux sociaux.
• Les nouveaux enjeux du marketing digital :
  • Impact de la digitalisation sur les comportements des consommateurs.
  • L'éthique et la RSE dans le marketing digital.
  • L'intelligence artificielle et les données dans les stratégies marketing.
• Atelier pratique :
  • Analyse critique d'une campagne de marketing digital réussie ou ratée :
    • Identification des forces et faiblesses.
    • Discussion sur les points d'amélioration.

• Élaborer une stratégie marketing digital :

  • Définir ses objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels).
  • Identifier sa cible (persona) et ses parcours d'achat.
  • Choisir les canaux adaptés en fonction des objectifs.

• Aligner la stratégie digitale avec la stratégie globale de l'entreprise :

  • Cohérence entre branding, positionnement et message.
  • Définir les KPIs pour évaluer la performance.

• Atelier pratique :

  • Élaboration d'une stratégie digitale simplifiée pour un cas fictif ou réel proposé par les participants.

Jour 2 : Digitalisation et outils au service de la stratégie (7 heures)

Digitalisation et mise en œuvre opérationnelle (3,5 heures)

• S'approprier les outils du marketing digital :
  • SEO et SEA : outils pour le référencement (Google Ads, SEMrush, Ahrefs).
  • Marketing de contenu : plateformes de gestion (HubSpot, WordPress).
  • Réseaux sociaux : outils de gestion (Hootsuite, Buffer).
  • E-mailing et CRM : Mailchimp, Salesforce, et automatisation des campagnes.
• Piloter et coordonner les actions digitales :
  • Créer un calendrier éditorial digital.
  • Gestion des budgets et ressources.
  • Suivi de la performance avec Google Analytics, Data Studio.
• Atelier pratique :
  • Construire un calendrier éditorial pour une campagne multicanale (réseaux sociaux, blog, e-mailing).

Optimisation et évaluation des stratégies (3,5 heures)

• 10. Optimiser une stratégie digitale :

      • Utiliser les données pour affiner les campagnes :
        • Analyse des comportements des utilisateurs.
        • Test A/B et itération continue.
      • Automatisation et personnalisation des campagnes.

  11. Évaluer et ajuster la stratégie :

      • Lecture des KPIs : taux de conversion, engagement, ROI.
      • Adapter les actions en fonction des performances.

  12. Atelier pratique :

      • Étude de cas : analyser les performances d'une campagne fictive ou réelle et proposer des optimisations.

  13. Synthèse et plan d'action :

      • Résumer les étapes pour construire et optimiser une stratégie digitale.
      • Chaque participant élabore un plan d'action individuel à appliquer dans son contexte professionnel.

À l'issue de la formation, les participants seront capables de :

1. Identifier les composantes d'une stratégie marketing digital cohérente et complète.
2. Repenser leur stratégie marketing à l'aulne des nouveaux enjeux (digitalisation, RSE, IA, évolutions des comportements).
3. S'approprier les outils numériques pour digitaliser leur stratégie marketing.

• Responsable marketing.
• Chef de produits et chef de marché.
• Chef de projets marketing digital en prise de fonction.

Méthode participative et actionnelle : apports théoriques à travers des études de cas et exercices de mise en situation (exercice d'application, quizz, jeux de rôles et simulation...).

Les modalités (présentiel, e-learning, mixte) sont toutes envisagées pour la mise en place d'un parcours de formation personnalisé.

Les sites sont équipés de matériel informatique adapté et récent afin de vous faire vivre une expérience d'apprentissage des plus agréable ( ordinateurs, vidéoprojecteur...).

Plusieurs supports sont proposés, en version papier ou numérique .

Des manuels sur site en présentiel, des sites internet, des exercices en ligne

Des créations originales et interactives, des outils créés sur mesure...

• Avant la formation :
  • Questionnaire de positionnement.
• En cours :
  • Observation et restitution lors des ateliers pratiques.
  • Présentation d'une stratégie simplifiée ou d'un plan d'action individualisé pour leur entreprise.
• Finale :
• Évaluation des compétences acquises via un questionnaire 

L'ensemble de nos sites sont conformes à l'accueil de PMR.

Besoin d'adapter le rythme ou les outils d'accès à la formation ? Parlez en à nos consultants formation !