Les bases techniques du digital pour les marketeurs

Jour 1 : Comprendre les bases techniques du web et la gestion de la data (7 heures)

Découvrir les fondamentaux techniques du web (3,5 heures)

• Introduction au fonctionnement du web :

  • Comment fonctionne un site web : du serveur au navigateur.
  • Les langages de base : HTML, CSS, et JavaScript (introduction simplifiée).
  • Différences entre sites statiques et dynamiques.

• Les architectures techniques :

  • Hébergement et noms de domaine.
  • Comprendre les CMS (WordPress, Drupal) et les frameworks (React, Angular).
  • Notion de backend et frontend.

• Atelier pratique :

  • Découverte interactive du code source d'un site web et analyse des éléments principaux.

La data au cœur du marketing digital (3,5 heures)

• Introduction à la data :

  • Qu'est-ce que la data et pourquoi est-elle cruciale ?
  • Différences entre données structurées et non structurées.
  • Notions de Big Data, open data, et data analytics.

• Exploiter la data pour le marketing :

  • Les outils de gestion de données : CRM, DMP, CDP.
  • Exemple d'utilisation : segmentation, personnalisation, prédictions.
  • Enjeux autour de la data privacy (RGPD).

• Atelier pratique :

  • Lecture et analyse d'un tableau de bord Google Analytics simplifié pour comprendre les KPIs essentiels.

Jour 2 : Technologies disruptives et collaboration avec les équipes techniques (7 heures)

Explorer les technologies disruptives (3,5 heures)

• Les technologies qui transforment le marketing digital :

  • Intelligence artificielle (IA) : exemples concrets (chatbots, recommandations personnalisées).
  • Blockchain : applications pour le marketing (traçabilité, NFT).
  • Réalité augmentée (AR) et réalité virtuelle (VR) dans la communication.
  • IoT et marketing contextuel.

• Anticiper les tendances technologiques :

  • Automatisation et marketing prédictif.
  • Web3 et décentralisation.
  • Green IT et durabilité dans le digital.

• Atelier pratique :

  • Étude de cas : Analyse d'une campagne marketing innovante intégrant des technologies disruptives.

Mieux collaborer avec les équipes techniques et les prestataires (3,5 heures)

• Travailler avec la direction technique et les prestataires :

  • Les étapes clés d'un projet digital : de la conception au déploiement.
  • Comprendre les contraintes techniques pour mieux formuler ses besoins.
  • Construire un cahier des charges clair et précis.

• Faciliter les échanges techniques :

  • Les termes essentiels à connaître pour dialoguer avec les développeurs.
  • Méthodologies de travail : cycle en V, agilité, scrum.

• Atelier pratique :

  • Simulation d'une réunion entre une équipe marketing et une équipe technique :
    • Les participants formulent des besoins techniques et travaillent sur la clarification avec des "développeurs".

Synthèse et clôture (30 minutes)

• Résumé des compétences acquises.
• Plan d'action individuel :
  • Identifier les prochaines étapes pour approfondir la collaboration technique dans son contexte professionnel.
• Questions/réponses et partage d'expériences.

À l'issue de la formation, les participants seront capables de :

1. S'approprier les codes et le langage du web pour mieux interagir avec les équipes techniques.
2. Comprendre les enjeux autour de la data dans un contexte digital.
3. Identifier les technologies disruptives actuelles et émergentes.
4. Dialoguer efficacement avec la direction technique et les prestataires.

• Responsable marketing et communication digitale.
• Chef de produit, chef de projet marketing, chef de projet digital.

Méthode participative et actionnelle : apports théoriques à travers des études de cas et exercices de mise en situation (exercice d'application, quizz, jeux de rôles et simulation...).

Notre objectif est de faciliter l'apprentissage de tous nos stagiaires. C'est pourquoi, chaque formateur mettra en place à des degrés différents selon le besoin et les préférences de son élève les méthodes suivantes :

1- La méthode interrogative (dire et faire dire) : votre formateur dans le cadre d'un premier niveau vous incite à formuler ce que vous connaissez, à faire des liens entre les connaissances que vous avez et celles qu'il vous amène

2- La méthode expositive : votre formateur vous transmet les fondations théoriques dont vous avez besoin pour renforcer vos connaissances

3- La méthode démonstrative/ affirmative : le formateur vous accompagne à chaque étape de réalisation et d'acquisition de vos nouveaux savoir-faire et connaissances.

4- La méthode participative/ active : vous êtes au cœur de l'action, acteur de la création de vos connaissances. Le formateur vous guide en créant les scénarios pédagogiques pour vous mener au mieux à vos objectifs.

Les modalités (présentiel, e-learning, mixte) sont toutes envisagées pour la mise en place d'un parcours de formation personnalisé

Les sites sont équipés de matériel informatique adapté et récent afin de vous faire vivre une expérience d'apprentissage des plus agréable ( ordinateurs, vidéoprojecteur...).

Plusieurs supports sont proposés, en version papier ou numérique .

Des manuels sur site en présentiel, des sites internet, des exercices en ligne

Des créations originales et interactives, des outils créés sur mesure...

• Questionnaire de positionnement
• Évaluation des compétences acquises via un questionnaire 

L'ensemble de nos sites sont conformes à l'accueil de PMR.

Besoin d'adapter le rythme ou les outils d'accès à la formation ? Parlez en à nos consultants formation !